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- 作者:黃鈺茗
- 出版社:上奇時代
- 出版日:1041126
- ISBN:9789863755463
- 語言:中文繁體
- 裝訂方式:平裝
內容簡介 他們是最死忠的顧客
他們是最強力的宣傳
他們是最專業的客服
他們是粉絲
iPhone 6S開賣,果粉徹夜排隊只為搶先入手最新機種
五月天跨年演唱會,不到一分鐘門票全數銷售一空
江蕙告別演唱會,造成售票系統大當機,瘋狂加演的紀錄
果粉、米粉、五迷……,粉絲們紛紛建立起自己的社群團體
他們分享消息、相互合作、向周圍親友推廣
一次又一次地讓企業創下驚人的銷售數字
這就是粉絲的力量
粉絲,不僅僅是忠實的顧客,他們是品牌、產品的資產,當企業擁有愈多粉絲,知名度、影響力等都會愈來愈龐大。互聯網技術發展、行動網路日漸成熟、社交媒體日漸興盛,企業要如何透過臉書、LINE、IG、微博,吸引廣大客戶的關注,而要如何經營社群,才能留住顧客,將他們從「一般客戶」轉成為「粉絲」。
本書全面深入分析粉絲群區群的思維和行為模式,他們又是如何影響企業經營,並廣泛地援引大型企業,如蘋果、小米,個人化媒體,如羅振宇「羅輯思維」等案例,讓你深入體會粉絲的力量。並歸納許多關於經營粉絲的竅門,對企業經營品牌和行銷有很大的助益。
目錄 Chapter 1 粉絲思維 互聯網思維下的粉絲經濟
互聯網思維下的粉絲營運
新互聯網時代,粉絲最重要
「羅輯思維」和粉絲思維
極致思維、網友思維、粉絲思維和媒體思維
圍繞粉絲做產品或品牌
粉絲思維下的互聯網企業營運
Chapter 2 粉絲三「感」 參與感、尊重感、成就感
只有參與才能有成就感
追求個性化體驗
尊重粉絲,產品才能得到用戶的尊重
粉絲思維下的廣告和公關
粉絲經濟的本質:參與和體驗
Chapter 3 粉絲營運 打開與粉絲對話的祕密通道
互動性是增加粉絲的基礎
善用網路工具,讓粉絲具備「凝聚力」
如何經營粉絲
百萬粉絲的經營祕訣
超越粉絲的期望值
Chapter 4 品牌管理 粉絲經濟才是真正的互聯網思維
沒有粉絲的品牌都不是大品牌
經營粉絲就是經營品牌
不懂粉絲思維,就別談品牌推廣
讓品牌「動」起來
如何依靠品牌發展粉絲經濟
Chapter 5 粉絲行銷 請相信,人人都是自媒體
人人都是自媒體
粉絲行銷,首先是口碑行銷
如何經營粉絲行銷
粉絲行銷,左右品牌的中堅力量
互聯網時代,粉絲強大的扭曲力場
Chapter 6 粉絲體驗 粉絲體驗是最強的投資報酬率
最強的ROI 和最重要的KPI
不管你做了什麼,都要讓用戶感受到
用戶體驗是產品制勝的關鍵
摸準用戶體驗,是贏得粉絲的前提
Chapter 7 屌絲思維 得屌絲者得天下
「屌絲」才是真正的互聯網經濟學
屌絲的思維邏輯就是和別人不一樣
屌絲,互聯網時代的原住民
屌絲思維下的盈利模式&n...
自序/導讀 序
在移動互聯網時代,人人都是自媒體,人人都有自己的粉絲,使得粉絲經濟逐漸成為這個時代經濟浪潮中的最強音。粉絲經濟的根本就是品牌社群。這是一種非常典型的社群思維,即必須先透過社交建立起自己的粉絲群,然後才可以在市場上占據一席之地。反之,如果沒有粉絲,在未來就必定沒有市場!
無論是粉絲經濟,還是社群思維,最根本內容都是用戶關係管理。大多數企業或品牌都以盈利為目的,往往忽略以忠誠和緊密聯繫作為回報的社會資本。從普遍意義上講,品牌效應必須為企業獲取利潤並贏得消費者的信任—這兩者是最基本的企業需求。說得更具體一些,盈利在會員、積分和各種交易之中產生;信任在粉絲、關係和良好的口碑之中產生。二者相輔相成、缺一不可。如今很多企業都開始運用粉絲經濟的理論來解決盈利和信任問題。
逐漸興起的自媒體也將成為粉絲經濟中重要組成。在當今個體影響力越來越大的時代背景下,一個企業不僅透過傳統的廣告宣傳發出聲音,還能利用不斷走向興盛的自媒體進行傳播。在這樣的品牌機制下,用戶,特別是臉書知名人物也開始透過自媒體的形式進行訊息傳播。
當然,粉絲經濟需要保持持續經營,不可能一蹴可幾。在企業的營運過程中,必然會累積海量的零碎化和移動化的數據,這些數據對細分粉絲、個性化私人訂製等工作會有決定性作用。
粉絲經濟時代的遊戲規則正在改變,以前各個行業總結出來的方式,如今有很大一部分已經不再適用。與此相對應的是,在傳統廠商將大量的心思花費在通路、代理和分銷等這些冗長且極耗注意力的事情上時,新玩家在最初就已經放棄經銷商的路子,全部都由自己來營運和銷售。兩種做法最大的區別是:傳統廠商基本都是將所有人當作目標顧客,總是竭盡所能地去占領通路,這會造成眾多資源及利潤消耗在通路上。新玩家在最初就鎖定目標客群,然後竭盡所能、集中精力地打造更生動、更鮮活並且富有個性的產品。
後者是一種小聰明,也是一種大智慧。因為任何商品都不可能滿足所有人的需求,所以在一開始就應該區分銷售市場,然後使用以點帶面的方法,將自己的產品或品牌做大、做強。這就是「粉絲經濟」的操作方法。
這兩年「自媒體」一詞非常流行,根據網絡釋義,它是一個互聯網時代的網絡術語,意指在Web2.0 的環境下,臉書、部落格等網路工具興起,每個人都擁有媒體的很多功能。
自媒體中,近幾年台灣影響力最大的工具就是臉書。自媒體的流行主要是因為臉書的海量用戶所帶來的讓人眼紅的金錢收益,例如插畫家Duncan 因為幽默有趣的圖,讓他累積不少人氣,也帶來不少的收益。我是馬克、溫蒂妮等人也都因為在網路上累積龐大人氣,而開始異業結盟。這些例子都是在向人展示,網路上的人氣能帶來實質收益。在這之後湧現出的「自電商「和「自明星」等概念,純屬換湯不換藥,或許其展現形式有些區別,但其在本質上還是屬於粉絲經濟。
粉絲經濟已經成為開啟另一時代的鑰匙,成為當下經濟成分中最具分量的主流經濟。這個時代,
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- 作者:史迪格.拉森
- 出版社:寂寞出版社
- 出版日:970925
- ISBN:9789868461406
- 語言:中文繁體
- 裝訂方式:平裝
內容簡介橫掃全球暢銷書榜,今年最好看的一本小說! 這本小說會讓你廢寢忘食 如果你不想犧牲睡眠 可以利用一個禮拜的看新聞時間 它能讓你完全沉浸其中, 忘卻金融海嘯與不景氣的煩惱 八十二歲的瑞典產業鉅子范耶爾在生日當天,照例收到了一幅匿名寄來的裱框壓花,卻令他情緒潰堤地哭了起來…… 四十三歲的《千禧年》雜誌發行人布隆維斯特,一向以揭發企業醜聞為職志,這次卻栽在一個穿Armani西裝的卑鄙股市投機客手上,面臨牢獄之災與信用破產危機…… 二十四歲的保全公司調查員莎蘭德,身材瘦削、刺青處處、性情乖僻,卻擁有高超詭譎的電腦技能與調查能力。但若有人想欺負看似完美受害者的她,未來恐怕會十分堪慮…… 一樁疑似小島密室的謀殺案,一個權貴家族的黑暗歷史,一場小記者對抗資本家的正義之戰,一段受害女子的復仇之路,交織成這部精彩絕倫的小說。全書處處驚奇,令人拍案叫絕。 來自瑞典,史無前例攻佔全球暢銷書榜、屢創嶄新紀錄的完美小說,正待您品嘗! 千禧系列Millennium三部曲 《龍紋身的女孩》(Man som hatar kvinnor) 《玩火的女孩》(Flickan som lekte med elden)暫名/敬請期待 《空中的城堡》(Luftslottet som sprangdes)暫名/敬請期待 【本書特色】 ◎一本讓歐洲人上癮的完美小說‧三年內全歐狂銷800萬本! ◎在瑞典,平均每3人就擁有1本;在丹麥,銷售程度僅次於聖經;在法國,每4部車裡就可以找到1人擁有;在英美,每個讀了本書的人都為之瘋狂 ◎全球已售出34國版權 ◎榮獲2006年北歐犯罪小說協會最佳犯罪小說「玻璃鑰匙」獎 ◎作者獲選《每日電訊報》選出的「一生必讀的五十位犯罪小說作家」 ◎小說改編的電影與電視影集皆已開拍 ◎國際知名作家麥可.康納利、薇兒.麥德米、李‧查德、麥可‧翁達傑、米涅.渥特絲,以及《泰晤士報》《出版人週刊》《觀察家報》《雪梨前鋒早報》等世界各大媒體異口同聲推薦 ◎警察大學校長侯友宜、TVBS資深評論員范立達、PChome Online董事長詹宏志、作家小野、導演鈕承澤、知名電台主持人光禹、作家馮光遠、書評人譚光磊、文字工作者臥斧、推理小說耽讀者藍霄、部落客&推理小說迷顏九笙、部落格作家草莓圖騰、Blog讀家Fran、Blog讀家WC、博客來網路書店圖書部經理喻小敏、法雅客書店行銷部主任陳筱華、搜主義網路書店總經理廖培宏鼓掌叫好推薦 作者簡介作者介紹 史迪格‧拉森(Stieg Larsson, 1954-2004) 瑞典作家與新聞記者。曾任職瑞典中央新聞通訊社TT,並於工作之餘投身反法西斯主義的活動。1995年,他創辦了「Expo」基金會,並自1999年開始擔任基金會同名雜誌主編。由於他長期致力於揭發瑞典極右派組織的不法行動,多年來一直受到程度或輕或重的死亡恐嚇與威脅。這部小說中總是積極捍衛社會正義、不求個人名利的男主角,幾乎就是拉森本人的化身。 拉森從2001年開始撰寫「千禧」系列小說,2004年完成三部曲後,竟不幸於11月因心臟病突發辭世,來不及看見首部曲《龍紋身的女孩》在2005年出版,以及此系列小說售出全球超過34國版權、轟動全歐的盛況。隨著二、三部曲的出版,「千禧」系列引爆閱讀熱潮,雄踞歐洲各國暢銷書排行榜,且暢銷不墜。此外,《龍紋身的女孩》在2006年奪下北歐犯罪小說協會最佳犯罪小說「玻璃鑰匙」獎(Glass Key Award);2008年,「千禧」系列三部曲《空中的城堡》(暫名)再度奪下玻璃鑰匙獎。拉森打破紀錄,成為瑞典有史以來第一位兩度獲頒該獎項的作家。2008年2月,拉森並入選英國《每日電訊報》「一生必讀的五十位犯罪小說作家」。 譯者介紹 顏湘如 美國南伊利諾大學法文系畢業,現為自由譯者。譯著包括《外遇不用翻譯》《事發的十九分鐘》等數十冊。 各界推薦/推薦序我遇見的每一位瑞典出版人都讀過這三本書,也都不吝說出他們的讚美,這在嫉妒心很強的出版界是很難得而有趣的現象。再也不會有比這更有說服力的推薦了。 ——瑞典資深出版人Christopher MacLehose 《龍紋身的女孩》是本震撼人心的小說。正當我覺得最近都沒什麼新鮮事時,就出現史迪格‧拉森所寫的這個獨特故事。我完全著了迷。 ──紐約時報暢銷作家 麥可.康納利 我不信你今年還找得到比這本更好看的書。 ──英國推理小說名家 薇兒.麥德米 如雪地上的血跡般強烈鮮明!一部完美的傑作,帶領讀者感受北歐犯罪小說的獨特力量。 ──英國推理小說名家 李‧查德 《龍紋身的女孩》是部全新的政治與新聞懸疑小說,內容非常貼近人心且具道德精神。儘管揭露的是社會的黑暗面,史迪格‧拉森仍完成了一部精彩豐富的小說,書中的主要人物令人難忘。 ——《英倫情人》作者 麥可‧翁達傑 極為出色的一本小說!好多年沒看到如此令人驚嘆的驚悚小說處女作了。拉森混雜揉合兩個故事的手法,讓我從頭到尾沉迷其中、無法自拔。精彩絕倫,引人入勝! ──英國推理女王 米涅.渥特絲 開始讀這本書之後,它幾乎接管了我的生活。……當我終於在凌晨三點闔上本書時,眼睛已經極度疲累,但腦子卻仍停留在拉森所創造出來、那極為鮮明的犯罪小說世界中,根本無法入睡。這是我讀過最棒的犯罪小說之一。…… ——澳洲Murdoch Book出版社發言人 Julie Darragh 每段情節都充滿新鮮感,每段敘述充滿張力,在黑暗處看到光明,在光明處看到危機,很難得的一本深刻又好看的犯罪小說。 ——作家小野 只有一句話:好看得沒話說!真是太精彩了!閱讀這本書的感覺,就像是搭上子彈列車,最初的車速稍微慢了一點,但等到車子駛出月台後,加速的勁道會讓你忘了身在何處。其中或許有些許陰暗面,但就如同穿過一個又一個的山洞,總會有豁然開朗的感覺。至於結局,那種在高潮之後軋然而止、卻又不落俗套的收場,更是讓人忍不住期待下一場故事的開啟。 ——TVBS資深評論員 范立達 第一次讀瑞典的小說,但沒有艱澀冷僻的背景,覺得親近得很……最被吸引的是書中兩位主角所展現的腦力激盪,也是閱讀上最最過癮之處,非常精彩!……我很樂意推薦它! ——法雅客行銷部主任 陳筱華 《龍紋身的女孩》讓我愉快地回想起同樣來自瑞典的「馬丁‧貝克系列」——以大眾娛樂小說的形式作為包裝,裡面紮紮實實地填滿了社會良知的內餡。然架構如此複雜,作者還能塑造出一對個性鮮明的不凡主角搭檔,對於推理小說迷來說,實在是一頓難得一見的大餐! ——部落客&推理小說迷 顏九笙 即便閱讀推理小說類型是個人的私密選擇,我還是覺得《龍紋身的女孩》還真是紮實好看的長篇故事。建議周遭的好朋友看看。 ——推理小說耽讀者 藍霄 她會永遠吸引你的目光,即便你自知永遠看不到最深邃的地方。《龍紋身的女孩》主角莎蘭德就是這樣的人。……她讓你無法袖手旁觀。 ——Blog讀家 「WC看看」 《龍紋身的女孩》的主角布隆斯特顯然是拉森的「他我」(alter ego)的投射,也就是拉森將自... 內容試閱導讀 傾聽——來自冰雪絕境的正義吶喊 文/陳靜芳 復仇是一股強大的驅動力。 ——莉絲.莎蘭德(Lisbeth Salander) 記住史迪格.拉森(Stieg Larsson)這個名字。一個拒絕重複自己的犯罪小說作家。 根據瑞典《哥德堡郵報》書評說法,拉森的「千禧系列」(Millennium)三部曲在出版之前,就已名列經典了。 首部曲《龍紋身的女孩》1於二○○五年十月出版。早在那之前,「千禧系列」已被賦予神話般的地位。也有讀者抱持觀望態度,直到拿起這本書,接著挑燈夜戰撐著眼皮看完,才心服口服,並且在網路上奔相走告大力推薦。 你在翻開「千禧系列」小說時,會知道所謂unputdownable(無法放下)指的原來是這回事。你可能一邊做莫札瑞拉乳酪番茄羅勒三明治,一邊堅持以高難度動作拿著書本,因為你的一顆心懸著,你的眼睛拒絕從書頁上移開。一九六六年,她從人間蒸發,連屍首都沒有的可疑命案,該從何查起?壞巨人與拳擊手的貼身肉搏戰,誰能活著走出小木屋?法庭上的一幕,令你動容落淚,「洛城法網」只能靠邊站。你為福利社會的虛矯表象感到可笑,你為司法體系的腐敗感到痛心,你為受害者的悲慘遭遇感到不捨。你甚至覺得不可置信——這不是你熟悉的瑞典。 你掩卷,嘆息。 然後,你開始對這位作家感到好奇。這年頭,竟然還有人把正義當一回事? 拉森是在即將完成三部小說時,二○○三年夏季才開始和出版社接洽。這在出版界若不是絕無僅有,也算相當罕見了。拉森表示,這一來是因為他對「千禧系列」充滿信心,二是因為他樂在寫作,不希望隨出版而來的行銷活動、市場反應或書評好惡而影響寫作初衷。 拉森原本先和瑞典的海盜出版社(Piratfrlaget)聯繫。海盜出版社是瑞典幾位暢銷作家合組的公司,以版稅優渥出名。不過拉森以郵件寄出的書稿,在兩個月後原封不動被退回給寄件人,出版社甚至未曾到郵局領取包裹。這不禁讓人回想起舉世聞名的瑞典童書作家林格倫女士(Astrid Lindgren)在一九四四年首度投稿到邦尼耶出版社(Bonniers Frlag),同樣遭不識貨的出版社退稿的情況。林格倫女士顯然也是拉森敬佩的作家,拉森筆下的超級駭客莎蘭德一角,部分特質正是取自林格倫女士所創造的經典人物「長襪皮皮」。這兩個女生都很有個性,都是紅髮,在外人眼中都是特立獨行的怪人,也都有可說是異於常人的不凡能力。不僅如此,拉森書中的男主角綽號「小偵探」也是取自林格倫筆下的同名小偵探(Kalle Blomqvist)呢! 二○○四年四月,拉森透過友人牽線,與瑞典諾斯德出版社(Norstedts Frlag)簽約。拉森一口氣交出兩本書稿,不久後又送出第三本,而且第四本已經寫了一半。記者出身的他,至此尚未出版過任何小說。一個作家寫了三、四本小說才開始尋找出版社,這在出版界幾乎是聞所未聞的事。 二○○四年十月的法蘭克福書展,千禧旋風已然展開。焦點話題繞著拉森即將出版的三本大作打轉。書還沒來得及在瑞典出版,德國和挪威出版社已經在拍賣場上搶走海外版權。同時在瑞典方面,製作公司也開始競標電視與電影版權。 一個月後,拉森愕然辭世。 他死前已知道出版社準備盛大推出「千禧系列」,知道自己可能成為瑞典第二個曼凱爾,可能也預見一則出版界的灰姑娘童話即將拉開序幕,而這則童話故事...
最新商品評價 查看全部評價 (共 1 筆評價) 發表者 小宇****, 2018/03/28 14:37:11 讚!!
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